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綜合新聞 去年中國主機游戲規模8.5億美元,2023年突破15億美元

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與歐美相比,中國游戲市場非常特殊,主要區別在于主機游戲規模比例較小。相對而言,發達國家往往主要游戲收入由主機游戲貢獻,但在中國,按照游戲工委的報告主機游戲占比只有0.5%。
不過隨著騰訊代理的任天堂Switch國服發售在即,微軟、索尼下一代主機也提上議程,市場研究機構Niko Parther認為,預計2019年中國主機游戲市場將達到8.5億美元,同比增長11%,到2023年,Niko Partners預測這一數字將達到15億美元,主機市場規模將突破百億人民幣。
總體來看,雖然規模不大,但主機游戲仍是一個行業內罕有的增量市場。而高品質的主機游戲在中國市場的興起,除了代表玩家對游戲品質需求日益提升的背景外,GameLook認為,這也會倒逼手游進入螺旋上升的精品化迭代周期,進一步堆高已經高企的研發成本,催生市場走向大廠和獨立游戲的兩極分化,進一步擠壓中型游戲廠商的生存空間。
灰色市場比正規國服規模大
在Niko Partners的報告中,2018年中國主機游戲市場產值為7.67億美元,包含硬件銷售和軟件銷售收入,以及Xbox One、PS4國服,和玩家通過其他渠道購置的非國服硬件和軟件收入。
按照7.67億美元(約合人民幣52億元)計算,2023年,中國主機游戲市場產值相對2018年將實現翻番,達到15億美元。其中,主機硬件將占到25%左右,余下的75%,都將由游戲銷售貢獻。
盡管如此,Niko Partners特別指出,中國主機游戲灰色市場非常龐大,甚至超過合法合規的國服。根據報告說法,單主機硬件,2018年國服主機銷量45萬臺,灰色市場銷售臺數卻達到73萬臺,高出62.2%。

灰色市場指的是未經商標擁有者授權,而在某地銷售某一品牌和產品的渠道,國內的典型往往是活躍在電商平臺的代購。玩家自行前往海外購置,并帶回國內的做法,因為交易行為發生在有授權的海外,因此并不算做灰色市場。
在國內,產生灰色市場的原因比較特殊,大約有以下幾點:
  • 一是著名的“游戲機禁令”解除不過4年,早先主機游戲玩家已經習慣通過灰色市場購置主機;
  • 二是國服游戲需要版號審批,引進數量上相比海外要較少些;
  • 三是灰色市場因未走正規渠道,價格上有一定優勢。
不過Niko Partners認為,該狀況并不會一直持續,兩者之間的差距會越來越小。比如2019年,國服主機銷售將達到51萬臺,灰色市場則是67萬臺,到2023年,國服主機銷售將首次超過灰色市場。
主機流行迫使手游提升品質
主機游戲,目前在國內市場產生的最大意義不是其本身,而是來自于它的影響力。它的壯大,不僅是本身市場建設如何,而是主要來源于市場成熟、玩家品質需求不斷提升的結果。
在游戲圈鄙視鏈中,主機游戲處于最高一環,主機游戲玩家往往享受著睥睨天下的快感,并且,主機游戲用戶往往是玩家群中的核心用戶、KOL,因此會不斷吸引其他玩家轉化為主機用戶。
這一過程對加速玩家對游戲質量要求的提升。回過頭來,當玩家對游戲口味、審美不斷向主機游戲看齊,手機游戲也必須迎頭趕上,勢必會進一步迫使手游提升品質,抬高原本已經高企的研發成本和試錯成本。
具體表現上,預期行業馬太效應會愈發明顯,形成個別大廠和海量獨立開發者共存的兩極分化現象,進一步擠壓中型廠商生存空間。
如在昨天的文章中,GameLook就已指出,行業內單款手游成本在1億至2億之間的產品越來越多,繼續上漲也成了一種趨勢,未來,主機游戲的流行,很可能也會扮演者加速劑的角色。

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2019-7-3 10:14:11 只看該作者
國內有玩家有需求,也需要買正版主機,可是沒有渠道啊,而且還鎖區
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